時下，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡直播也隨之興起，并得以迅猛發(fā)展。然而，一段時間以來，網(wǎng)絡直播行業(yè)野蠻生長，行業(yè)亂象頻出。那么，如何規(guī)范網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展？
平臺“燒錢”入場，形成全生態(tài)鏈條
與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡直播有眾多優(yōu)勢，比如門檻低、傳播力強、變現(xiàn)能力快。 “一小半工資都給主播‘刷禮物’了。不知不覺，這個月已經(jīng)打賞了500多元。 ”來合肥務工的21歲小伙小賀在工作之余，特別喜歡刷網(wǎng)絡直播，給主播們打賞成了他日常生活的一部分。
打游戲、運動、聊天、美妝，甚至吃飯、睡覺，這些看似平淡無奇的直播內容，為何吸引了大批粉絲一擲千金？據(jù)了解，網(wǎng)絡直播已經(jīng)形成制作、分發(fā)、推廣、營銷的全生態(tài)鏈。在不少網(wǎng)絡直播平臺，每一名簽約主播都有自己的經(jīng)紀人團隊。經(jīng)紀人團隊幫助主播拉廣告、做推廣，教其更好地與觀眾互動。即使直播中沒有明顯的廣告，但直播本身也能帶來很多流量和打賞收入。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量就是一種“眼球經(jīng)濟”，可以變現(xiàn)。主播獲得打賞，平臺也可以從中收益分成。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在技術升級推動下，在線直播行業(yè)發(fā)展繼續(xù)加速，2018年用戶規(guī)模達到4.56億人，較2017年增長14.57%，預計2019年突破5億人。 2019年第一季度，游戲內容類直播平臺的用戶趨于年輕化；近七成的直播用戶在近半年內仍使用同一直播平臺，而內容及主播是平臺留住用戶的關鍵；秀場及游戲直播內容更受用戶歡迎，而超五成用戶認為未來應該大力發(fā)展“直播+綜藝”。 “直播+”領域不斷拓展，涵蓋公益、綜藝、教育、非遺、電商等多個領域。
隨著5G技術投入商用，網(wǎng)絡直播產業(yè)規(guī)模迅速壯大。網(wǎng)絡直播的火爆也吸引資本入局，正成為新的投資藍海。阿里巴巴、騰訊、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場，布局網(wǎng)絡直播。一些直播平臺獲取巨額融資或沖擊上市，斗魚、花椒、虎牙、映客等直播平臺駛入發(fā)展“快車道”。業(yè)內統(tǒng)計，2019年中國直播行業(yè)產值或將達1000億元人民幣。
盲目追求流量，競爭激烈引發(fā)亂象
近日，在廬江縣一處農貿市場，一位身材超胖、扮相夸張的女主播瑩瑩(化名)一邊拿著自拍桿，一邊強行親吻路邊行人。視頻在網(wǎng)絡上熱傳，網(wǎng)友直斥其突破法律和道德底線。隨后，該女主播被廬江警方處以行政拘留。由于瑩瑩違反相關法律法規(guī)及平臺規(guī)則，相關平臺也對其處以封禁賬號的處罰措施。
“在我正常直播時，漲粉有點慢。但當我模仿別的一些主播的行為后，發(fā)現(xiàn)效果變好了，尤其是當我嘗試變裝、走上街頭戶外街拍時，粉絲和播放量明顯變多了�！爆摤撜f。為了吸引粉絲，她走上了扮丑搞怪的道路�！艾F(xiàn)在看來自己當時很無知，也給社會造成不好的影響。 ”瑩瑩向社會公開道歉。
激烈的競爭也讓不少主播大打“擦邊球”，獵奇、低俗、暴力、涉黃等內容層出不窮。有的主播甚至為其不良行為付出了生命代價。近日，合肥男主播孫俊(化名)疑因直播喝酒、吃蜈蚣壁虎等死亡，引發(fā)熱議。業(yè)內人士分析，唱歌、聊天等已經(jīng)成為直播的“標配”。但隨著網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭日趨激烈，僅憑這些內容，很難勝出。不少主播盲目追求流量，不惜鋌而走險、以身試法，破壞了網(wǎng)絡空間正常的秩序。
對于平臺而言，平臺和主播利益捆綁，對于一些主播的不良行為視而不見，甚至推波助瀾。有些主播的行為明明已經(jīng)突破法律和道德底線，但平臺為了賺取流量和收益分成，對主播的行為默許縱容。此外，數(shù)據(jù)造假、刷單刷榜也成了直播行業(yè)的痛點。
安徽大學社會與政治學院王云飛副教授認為，近年來，隨著網(wǎng)絡直播和短視頻的興起，一些直播亂象層出不窮，“直播行業(yè)的亂象涉及心理、社會、經(jīng)濟等多方面因素，但說到底，還是為了牟利。 ”網(wǎng)絡直播的成本較低，沒有嚴格的準入門檻，監(jiān)管部門難以及時有效監(jiān)管直播的內容，這一現(xiàn)象值得重視和研究。
監(jiān)管自律“雙管齊下”，應納入法治軌道
遏制網(wǎng)絡直播亂象，需要法律先行。2016年12月1日正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》提出，互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者應配備與服務規(guī)模相適應的專業(yè)人員，具備與其服務相適應的技術條件，應當具備即時阻斷互聯(lián)網(wǎng)直播的技術能力。對于違反《規(guī)定》及其他法律法規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)直播服務使用者，互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者應當將其納入“黑名單”，禁止重新注冊賬號。2018年發(fā)布的《關于加強網(wǎng)絡直播服務管理工作的通知》要求落實用戶實名制度，加強網(wǎng)絡主播管理，建立主播黑名單制度，健全完善直播內容監(jiān)看、審查制度和違法有害內容處置措施。專家表示，還需完善立法，進一步細化條款，不給網(wǎng)絡主播提供打“擦邊球”的機會。
監(jiān)管部門要給力，加大懲罰力度。有數(shù)據(jù)顯示，從2018年至今，先后有2100多名主播進了網(wǎng)絡主播黑名單。專家表示，對于違法違規(guī)的網(wǎng)絡主播，要將其列入黑名單，同時，也應該追究相關網(wǎng)絡直播平臺的責任，并適時建立網(wǎng)絡直播平臺的黑名單制度。
網(wǎng)絡直播的門檻過低，也是造成直播亂象叢生的重要原因。為進一步促進網(wǎng)絡直播行業(yè)的健康發(fā)展，專家建議，要提高網(wǎng)絡直播的門檻，比如設立考試認證制度，考察主播的主持業(yè)務素養(yǎng)，以及思想道德、法律法規(guī)等方面的素養(yǎng)。網(wǎng)絡主播要持證上崗，既保證主播內容的專業(yè)性，又保證直播內容綠色健康。
眼下，網(wǎng)絡直播、短視頻火爆，不少未成年人也沉迷其中。近日發(fā)布的《中國未成年人網(wǎng)絡保護法律政策研究報告》建議，應限制14歲以下兒童“玩直播”“刷視頻”。對于未成年人的網(wǎng)絡直播、發(fā)視頻等娛樂行為，研究報告指出，監(jiān)管重點應該是內容而不是使用者主體，建議在立法上應根據(jù)不同年齡段區(qū)別對待。對于14周歲以下的兒童，因其心智發(fā)展還不夠成熟，缺乏一定的判斷力，可允許其在父母同意或陪伴情況下使用相關服務，企業(yè)可采取技術措施屏蔽泄露隱私的內容。
除了有關部門要強化監(jiān)管，平臺也要加強自律，承擔起審核責任。安徽信息工程學院大數(shù)據(jù)與人工智能學院院長助理萬家山建議，直播、短視頻等平臺要加強內容審核監(jiān)管平臺建設，完善審核機制。目前，單純依靠人工審核效率很低，可以運用深度學習、圖像識別等技術，利用機器對內容進行智能審核，實現(xiàn)機器智能審核與人工審核相結合，降低運營成本，提高審核效率。對發(fā)布違法違規(guī)內容的創(chuàng)作者，平臺應該積極采取技術手段，刪除內容、封禁賬號，不能讓其成為滋生不良內容的溫床。
網(wǎng)絡直播平臺要注重直播內容的質量，發(fā)布優(yōu)質內容，弘揚主旋律，傳播正能量。比如，為推廣科普知識，中科院物理所科研人員在網(wǎng)上開直播，講授科學知識，回答網(wǎng)友“腦洞大開”的問題，讓高冷的物理學知識變得更加輕松有趣，值得肯定。專家建議，要不斷優(yōu)化內容池建設，增加優(yōu)質內容供給，讓直播、短視頻等平臺成為學生學習知識的一個途徑，側重為孩子們提供人文教育、自然科普、書法繪畫等方面的優(yōu)質內容。
來源：安徽日報
